Soy Paco Fisher
Hago dirección creativa para marcas
y algunas cosas más
Soy Paco Fisher
Hago dirección creativa para marcas
y algunas cosas más
Crear una identidad de marca es un proceso complejo que va mucho más allá de diseñar un logotipo. Para mí, se trata de traducir un propósito y una visión empresarial en una expresión visual que sea coherente y, sobre todo, estratégica.
En Fisher, abordamos este reto mediante un proceso de cinco fases donde equilibramos creatividad, lógica y estrategia. Así es como lo hacemos:
Todo empieza escuchando. No entiendo un proyecto sin conocerlo a fondo, por eso arrancamos con reuniones intensas con el cliente. Mi equipo y yo realizamos un análisis exhaustivo del sector, estudiamos a la competencia y definimos quién es el público objetivo real.
Consolidamos todos esos insights en un briefing sólido. Este documento es nuestra hoja de ruta: si el briefing es bueno, las decisiones creativas que tomamos después tienen muchas más probabilidades de éxito.
Aquí es donde definimos el posicionamiento. Convertimos la información en directrices claras que guiarán la construcción visual y verbal. Desarrollamos una matriz de marca completa que incluye:
Con la estrategia clara, pasamos a la fase más visual. Es el momento de tangibilizar los conceptos. Buscamos soluciones que no solo impacten visualmente, sino que tengan un trasfondo. No diseñamos por estética, diseñamos para comunicar una identidad que debe ser única y, sobre todo, funcional para el negocio.
Una vez que el concepto está validado, transformamos la propuesta en un sistema de identidad completo. Trabajamos en todas las aplicaciones necesarias, desde el packaging y la tipografía hasta los entornos digitales y redes sociales.
Todo este trabajo se documenta en un Manual de Identidad Visual. Para mí, este manual es una pieza técnica vital: es lo que garantiza que la marca se implemente de forma correcta, uniforme y que perdure en el tiempo sin desvirtuarse.
La entrega del manual no es el final de nuestra colaboración, sino el inicio de la vida real de la marca. Me gusta acompañar de cerca a nuestros clientes durante la fase de implementación.
En la agencia, creemos que el éxito de una identidad reside en cómo se manifiesta en el día a día. Por eso, nos aseguramos de que cada marca que creamos cobre vida con fuerza, claridad y la autenticidad que definimos al principio del camino.
