Soy Paco Fisher
Hago dirección creativa para marcas
y algunas cosas más
Soy Paco Fisher
Hago dirección creativa para marcas
y algunas cosas más
Crear una identidad de marca es un proceso complejo que va mucho más allá de diseñar un logotipo. Para mí, se trata de traducir un propósito y una visión empresarial en una expresión visual que sea coherente y, sobre todo, estratégica.
Te cuento como abordo este reto mediante un proceso de cinco fases donde se equilibra creatividad, lógica y estrategia. Así es como lo hago:
Todo empieza escuchando. No entiendo un proyecto sin conocerlo a fondo, por eso arranco con reuniones intensas con el cliente. Realizo un análisis exhaustivo del sector, y junto con el cliente estudiamos a la competencia y definimos quién es el público objetivo real.
Consolido todos esos insights en un briefing sólido. Este documento es nuestra hoja de ruta: si el briefing es bueno, las decisiones creativas que tomamos después tienen muchas más probabilidades de éxito.
Aquí es donde se define el posicionamiento. Convierto la información en directrices claras que guiarán la construcción visual y verbal. Desarrollo una matriz de marca completa que incluye:
Con la estrategia clara, pasamos a la fase más visual. Es el momento de tangibilizar los conceptos. Buscando soluciones que no solo impacten visualmente, sino que tengan un trasfondo. No se diseña por estética, se diseña para comunicar una identidad que debe ser única y, sobre todo, funcional para la marca o el negocio.
Una vez que el concepto está validado, transformamos la propuesta en un sistema de identidad completo. Trabajando en todas las aplicaciones necesarias, desde el packaging y la tipografía hasta los entornos digitales y redes sociales.
Todo este trabajo se documenta en un Manual de Identidad Visual. Para mí, este manual es una pieza técnica vital: es lo que garantiza que la marca se implemente de forma correcta, uniforme y que perdure en el tiempo sin desvirtuarse.
La entrega del manual no es el final del proyecto, sino el inicio de la vida real de la marca. Me gusta acompañar de cerca a las marcas durante la fase de implementación.
El éxito de una identidad reside en cómo se manifiesta en el día a día. Por eso, me aseguro de que cada marca que creo, cobre vida con fuerza, claridad y la autenticidad con la que se definió al principio del camino.
